Nem győzzük hangsúlyozni, hogy az arculattervezés nem merül ki abban, hogy bemegyek egy grafikai stúdióba, és terveztetek magamnak egy számomra tetszetős, kedvenc színeimet, betűtípusomat tartalmazó logót, amit aztán ráhelyezek a cég különböző kommunikációs eszközeire.

Az arculat és az image kifejezés a mai napig gyakran mosódik egybe, pedig – habár szorosan összefüggenek – élesen külön is választhatók egymástól. A tankönyvek egy nagyon szemléletes példával igyekeznek magyarázni az arculat és az image közötti különbséget, illetve összefüggést.

Az arculattervezésben nagyon fontos szerepet töltenek be a színek.  Az egyik leglényegesebb összetevője az arculatnak a szín. Sokszor egy életen át elkíséri a vállalkozást, még akkor is, ha időközben több arculatváltás is történik. Érdemes tehát nagyon körültekintően megválasztani a különböző marketingkommunikációs eszközökön használandó színeket, színárnyalatokat.

A logó a vizuális kommunikációban a legkisebb egység, ami üzen a cégünkről. Ez az a legkisebb elem, amely segítségével azonosíthatóvá, egyedivé és felismerhetővé tesszük vizuális megjelenésünket.