Nézzük meg, milyen lépésekre van szükség, ha hatékonyan kívánjuk építeni az image-ünket!
- Mindenek előtt érdemes egy jó alapos helyzetelemzést végezni többek között arról, hogy milyen a vállalkozás jelenlegi piaci pozíciója; vegyük sorra a cég előnyeit, erősségeit, hiszen ezeket, ha mód van rá, érdemes hangsúlyozni. A vállalkozás céljait, történetét, kultúráját és belső értékeit is érdemes górcső alá venni.
- Amikor megtörtént az alapos elemzés, érdemes több marketingkommunikációs cégtől vagy grafikustól bekérni árajánlatot, illetve előzetes terve(ke)t. A tervek „elbírálása” soha nem könnyű feladat, érdemes ezt is szakember bevonásával végezni, aki több szempontot (egyediség, egyszerűség, széleskörű alkalmazás lehetősége… stb.) vizsgálva segíthet abban, hogy melyik terv lehet a legideálisabb.
- Az új arculat bevezetése egy újonnan induló vállalkozásnál nem jelent problémát, azonban egy arculatváltásnál komoly hibát követünk el, ha a régi és az új arculat bizonyos ideig még párhuzamosan fut. Szigorúan tilos az átfedés a két arculat között!
- A megvalósítást segítendő arculati kézikönyv készül, amelyben az arculat valamennyi elemét fel kell tüntetni, valamint ezek használati lehetőségeit a különböző kommunikációs eszközökön.
- Először a belső munkatársakkal, majd pedig az üzleti partnerekkel érdemes az új arculat jelentőségét ismertetni.
- Rendkívül fontos, hogy folyamatosan ellenőrizzük, hogy az elképzeléseink mennyire valósultak meg, azaz elértük-e a környezetünkben azt a hatást, amit mi eredetileg elgondoltunk.