A fogyasztók szerint ilyen reklámújságot csinálj!

Az Ipsos véleménykutató egy tanulmányából kiderül, hogy a fogyasztók milyen reklámújságokat néznek meg szívesen, és milyen elvárásaik vannak e kiadványokkal kapcsolatban.

A reklámújságoknak komoly szerepük van az impulzív vásárlásban, hiszen általuk első kézből informálódhatnak a fogyasztók az akciókról, termékekről, újdonságokról. Most megtudhatod, milyen reklámújságot csinálj, hogy elnyerd a fogyasztók tetszését!

Legyen rendszer, logika a tartalomkialakításban, hiszen így a feldolgozás sokkal gyorsabb és egyszerűbb (ami igen fontos szempont volt a megkérdezettek körében). Ez az igény szinte mindegyik megkérdezett részéről elhangzott. A fogyasztók szerint abból, hogy a reklámújság mennyire áttekinthető, mennyire strukturált, jól rendszerezett, valójában a bolt vásárlókhoz való viszonyát, hozzáállását is tükrözi. Azon reklámújságok számítanak áttekinthetőnek, amelyekben a havi rendszerességgel vásárolt élelmiszerek termékkategóriánként kerülnek az első oldalakra, és a speciálisabb igényeket kielégítők az újság utolsó oldalain kapnak helyet.
Hiteles és megbízható információ legyen benne! Nagyon erőteljes elvárásként került azonosíthatóvá, hogy a reklámújságban szereplő információk és közölt árak megfeleljenek a valóságnak, ne szerepeltessenek benne sem túlzó, sem hibás vagy hamis adatokat, mert ezek egyértelműen az áruháztól való jövőbeni elfordulást okozzák.
Még jobb, ha vannak benne praktikus tanácsok. Ezzel kapcsolatosan persze elvárás, hogy kapcsolódjon meghirdetett termékekhez, tartalomhoz, pl. ajándékötletek, receptek, vagy akár költséghatékonyságot, környezettudatosságot támogató tanácsok.
Az akciós árak megjelölése legyen figyelemfelkeltő! Lehet a termék fotójának mérete arányos az akció mértékével. Mind az eredeti, mind pedig az akciós ár figyelemfelkeltő módon jelenjen meg, és ha nagyobb (20-25%-os) leárazásról van szó, előnyös az árleszállítás mértékének százalékos feltüntetése is. A legnagyobb kedvezménnyel kínált termék – a megkérdezettek szerint – legjobb, ha a címlapra kerül.
Az áruház könnyen beazonosítható legyen! Feltétlen jelenjenek meg azok az arculati elemek (logó, szlogen, arculati színek), amelyek segítségével a vásárló azonnal fel tudja ismerni, az akciós kínálat forrását.
Legyen praktikus a formátum! A megkérdezettek az A4-es méretű, összefűzött, nem széteső, 15 oldalnyi terjedelemnél nem nagyobb reklámújságokat tartják a legmegfelelőbbnek.
Legyen esztétikus, persze csak a praktikummal arányosan! A tipográfia, a vizualitás, a design növeli a kedvet a böngészéshez, de fontos az is, hogy ne vonják el a figyelmet a lényegről, azaz az akciós termékekről. Egy-egy ízléses illusztráció azonban mindenképpen előnyös lehet, feltéve, ha nem megtévesztő.
Lehetőség szerint újrahasznosítható papírból legyen! A magyar vásárlók is egyre környezettudatosabbak, így zavarja őket, hogy a reklámújságok élettartama igen rövid, ehhez képest nagy papírigénnyel rendelkeznek. Csökkenteni tudja az ezzel kapcsolatos ellenérzést, ha a reklámújság újrahasznosítható papírból készül, és ez fel is van tüntetve a kiadványon.